Revoluţia Facebook, o afacere de miliarde şi miliarde de iluzii

×

ďż˝
n
c
h
i
d
e

g
a
l
e
r
i
a

f
o
t
o

Dimensiune font:

Autor: M. Ex., 07.02.2014

• La zece ani de la apariţia a ceea ce acum este cea mai importantă reţea de socializare din lume, 1,23 de miliarde de utilizatori îşi măsoară succesul în numărul de „like“-uri şi menirea în „Share This“ l Facebook a ajuns la maturitate, dar luptă să îi ţină aproape pe tineri

„Am viaţă şi în afara Facebook, dar nu-mi amintesc parola“, sună unul din cele mai cunoscute bancuri despre Facebook. Iată o glumă care dezvăluie însă cu cinism inteligent un mare adevăr. La zece ani de la apariţia a ceea ce acum este cea mai importantă reţea de socializare din lume, 1,23 de miliarde de utilizatori îşi măsoară succesul în numărul de ,,like“-uri şi menirea în „Share This“. Facebook, reţeaua care, să recunoaştem, a revoluţionat radical noţiunea de marketing online, a făcut şi „Marea revoluţie socială“, o e-strategie cu două feţe. Faţa lucitoare afişează cea mai elastică şi rapidă formă de social-media. Reversul medaliei, care livrează de fapt carnea de tun în afacerea Facebook, serveşte non-stop milioanelor de mediocri, anonimi sau semianalfabeţi din lumea reală iluzia că e suficient să fii pe Facebook ca să fii „cineva“, egalul oricărei personalităţi, amicul vedetelor şi prietenul zeilor, cu un simplu click pe „add friend“.
Indiferent de vîrsta, educaţia sau cultura utilizatorilor, Facebook a devenit cea mai populată şi frecventată „lume nouă“. De 10 ani, unii folosesc reţeaua pentru a-şi spori cîştigurile financiare, alţii pentru a-şi face mai mulţi prieteni, pentru a se lăuda cu drepturile obţinute sau cu victoriile lor pe plan profesional, iar unii doar pentru a trăi o viaţă paralelă pe care şi-o pot permite numai online.
50,28% dintre românii care au un cont pe reţeaua de socializare sînt femei, peste o treime dintre ei au între 15 şi 24 de ani, locuiesc în Bucureşti şi nu sînt implicaţi în nicio relaţie. Cam aşa arată profilul posesorului de cont Facebook din România.

Facebook îmbătrîneşte
„Facebook a declanşat revoluţia socială, însă s-ar putea să nu reuşească să o controleze“, avertizează analistul Trip Chowdhry, enumerînd polemicile curente în legătură cu protecţia datelor private a utilizatorilor Facebook şi cu caracterul intruziv al reclamelor postate pe acest site, dar şi relatările din presa internaţională în ultimul an, potrivit cărora noul val de adolescenţi renunţă la această reţea de socializare. Potrivit unui studiu recent al agenţiei digitale iStrategyLabs, numărul adolescenţilor care au cont pe reţeaua de socializare Facebook a scăzut cu 3 milioane faţă de anul 2011. În 2011, Facebook avea aproximativ 13,1 milioane de utilizatori cu vîrsta cuprinsă între 13 şi 17 ani, numărul acestora scăzînd cu 25% în prezent, la 9,8 milioane.
În schimb, numărul utilizatorilor de Facebook cu vîrsta de peste 55 de ani a crescut cu 80,4% în perioada 2011-2013, de la 15,5 milioane la 28 milioane.

Nu e cool să ai bunica printre prieteni
„Oamenii glumesc cu privire la faptul că, pentru un adolescent, nu este foarte cool să o aibă pe mama lui printre prietenii de pe Facebook. Mai ales că nu mai este vorba doar de mama, ci chiar şi de bunica“, a spus Lou Kerner, fondator al societăţii de investiţii Social Internet Fund. Dar de multe ori lucrurile sînt relative. „Dar nu putem să rămînem cool pentru totdeauna“ - la un moment dat va dispărea sau va deveni mult mai utilitară. „Iar Facebook face acest lucru cu mult succes“, mai spune Kerner.

Creşterea vînzărilor depinde de vîrsta cumpărătorului
Potrivit analiştilor, scăderile înregistrate în privinţa frecventării Facebook de către adolescenţi sînt compensate de creşterea numărului persoanelor mai mature care utilizează reţeaua de socializare. Compania de cercetare Trefis, citată de mediafax.ro, consideră la rîndul său că sporirea numărului de utilizatori maturi ai Facebook poate fi pozitivă pentru veniturile reţelei de socializare, fiind mai multe şanse ca oamenii mai în vîrstă să cumpere produse sau servicii promovate pe această platformă decît adolescenţii. „Publicitarii pun conţinut promoţional pe Facebook pentru un singur motiv: creşterea vînzărilor. Cea mai mare parte a cumpărăturilor online sînt făcute de persoane de peste 25 de ani“, amintesc reprezentanţii Trefis. „Avînd în minte aceste cifre, declinul utilizatorilor cu vîrsta cuprinsă între 13 şi 24 de ani devine aproape irelevant“, se mai arată în analiza citată de mediafax.ro.

Epidemiile se sting
John Cannarella şi Joshua Spechlere, care studiază inginerie mecanică şi aerospaţială la Universitatea Princeton, au ajuns la concluzia că Facebook se îndreaptă spre un declin abrupt după ce au realizat un studiu bazat pe progresul şi apoi decăderea platformei MySpace, precursoare a reţelei de socializare Facebook. „S-a demonstrat că ideile, la fel ca maladiile, se propagă într-o manieră infecţioasă între oameni, înainte de a muri, şi acest lucru a fost descris cu succes de modelele epidemiologice“, au scris cercetătorii. Aceştia au aplicat un model epidemiologic modificat pentru a descrie dinamica utilizatorilor reţelelor sociale, folosind datele Google, care sînt de domeniu public. Şi au ajuns astfel la concluzia că reţeaua de socializare Facebook, ale cărei acţiuni au atins pe 4 februarie un record de 58,51 dolari, a fost în plină glorie în 2012 şi ar putea „cunoaşte un declin rapid“.

La 29 de ani, o avere de 19 miliarde de dolari
Pînă una alta, reţeaua socială pare însă să fie foarte stabilă. Şi foarte profitabilă. Averea directorului operaţional al Facebook, Sheryl Sandberg, a depăşit un miliard de dolari, după ce acţiunile reţelei de socializare au închis zilele trecute şedinţa de tranzacţionare pe bursa din SUA la un nou nivel record.
De asemenea, directorul general al Facebook şi inventatorul şi cofondatorul reţelei, Mark Zuckerberg, în vîrstă de 29 de ani, are o avere estimată la 19 miliarde de dolari. „A fost o călătorie incredibilă“, a declarat Mark Zuckerberg. „Registrul“ online pe care Mark Zuckerberg l-a creat în ianuarie 2004, în camera sa de la Universitatea Harvard, a devenit o companie mondială, cu 1,23 de miliarde de utilizatori pe lună, iar Zuckerberg, unul dintre cei mai tineri miliardari ai lumii.

„Facebook a făcut ca lumea să fie mai mică“
„Facebook a făcut ca lumea să fie mai mică, mai interactivă. A unit familii, prieteni, vecini din întreaga lume. Este un adevărat fenomen social“, a declarat, pentru AFP, Trip Chowdhry, analist la compania Global Equity Research. „Peste 20% din timpul petrecut pe internet este pe reţeaua Facebook. Cei de la Facebook au realizat cu succes tranziţia de la computerul tradiţional la dispozitivele mobile. Ce au reuşit să facă este remarcabil“, a declarat, la rîndul său, Lou Kerner, fondator al societăţii de investiţii Social Internet Fund.
În decembrie 2013, Facebook avea 1,23 de miliarde de utilizatori lunari activi, cu 16% mai mulţi faţă de anul precedent. Dintre aceştia, 945 de milioane accesează reţeaua socială prin intermediul dispozitivelor mobile.

În 2013, Facebook a detronat Yahoo
Reţetele aplicate de Zuckerberg anul trecut au permis Facebook să detroneze Yahoo! şi să se instaleze pe poziţia a doua pe piaţa mondială a publicităţii online. Potrivit societăţii de cercetare eMarketer, Facebook deţine 5,7% din piaţa mondială a publicităţii online, fiind încă departe de liderul clasamentului - compania Google (32,4%). Creşterea Facebook este însă de trei ori mai rapidă decît a Google în acest domeniu, iar compania lui Zuckerberg şi-a dezvoltat produsele, introducînd recent pe reţeaua de socializare primele reclame video. Veniturile generate de publicitatea prin intermediul dispozitivelor mobile au atins în trimestrul al patrulea 2013 1,25 miliarde de dolari, reprezentînd 53% din total, faţă de 49% în aceeaşi perioadă a anului precedent.

Cifrele fenomenului Facebook
Demografie
Facebook are 1,23 de miliarde de utilizatori activi pe lună, aproape cît populaţia Indiei, cea de-a doua cea mai populată ţară din lume după China. Dintre aceştia, 76,8% se conectează pe Facebook de pe un dispozitiv mobil, precum un smartphone, şi 61,5% se conectează la reţeaua de socializare în fiecare zi (sursa: Facebook). În SUA, cea mai reprezentativă categorie de vîrstă de utilizatori de pe Facebook (31,1%) este cea a persoanelor între 35 şi 54 de ani. Urmează persoanele cu vîrsta de 25-34 de ani (24,4%), cele de 18-24 de ani (23,3%), peste 55 de ani (15,6%) şi cele cu vîrsta între 13-17 ani (5,4%), potrivit unui studiu recent al agenţiei digitale iStrategyLabs. Conform aceluiaşi studiu, numărul adolescenţilor care au cont pe reţeaua de socializare Facebook a scăzut cu 3 milioane faţă de anul 2011.

Geografie
Cei mai mulţi utilizatori ai reţelei de socializare Facebook sînt din SUA (146,8 milioane la sfîrşitul lui 2013). În acest clasament urmează utilizatorii din India (84,9 milioane), Brazilia (61,2 milioane) şi din Indonezia (60,5 milioane), potrivit societăţii de cercetare eMarketer. Potrivit altor estimări, Facebook ar avea 180 de milioane de utilizatori din SUA. În 2013, reţeaua Facebook a fost utilizată de 46,6% din populaţia Americii de Nord, 35,7% din cea a Europei Occidentale, 29,9% din cea a Americii de Sud, 24,9% din cea a Europei Centrale şi de Est, 11% din cea a Orientului Mijlociu şi de 7,1% din cea a regiunii Asia-Pacific (conform aceluiaşi studiu al eMarketer).

Financiar
Facebook a înregistat în 2013 un profit net de 1,5 miliarde de dolari, la o cifră de afaceri de 7,9 miliarde de dolari, banii provenind în special din sumele atrase din publicitate (potrivit informaţiilor furnizate de reţeaua de socializare). Reţeaua de socializare şi-a adjudecat anul trecut 5,7% din piaţa mondială a publicităţii online. De asemenea, Facebook a atras 18,44% din piaţa de publicitate prin dispozitive mobile, la nivel mondial. În ambele cazuri, Facebook se situează pe poziţia a doua, după compania Google (sursa: eMarketer). Pe de altă parte, Facebook avea 6.337 de angajaţi în decembrie. Potrivit mai multor studii, compania Facebook şi aplicaţiile conexe reţelei de socializare ar fi creat şi mai multe locuri de muncă.

Personalităţi şi distincţii
Cele mai populare pagini de pe reţeaua de socializare sînt cea a aplicaţiei mobile „Facebook for every phone“ (381 de milioane de fani) şi compania Facebook însăşi (111 milioane de fani). Cîntăreaţa Rihanna se situează pe locul al treilea în acest top al popularităţii pe Facebook (85 de milioane de fani), fiind urmată pe poziţia a patra de rapperul Eminem (81 de milioane) şi de cîntăreaţa Shakira (80,7 milioane). (sursa: socialbakers. com). Pe de altă parte, Facebook a creat numeroşi miliardari, începînd cu directorul general şi cofondatorul Mark Zuckerberg şi cu ceilalţi cofondatori ai reţelei, Dustin Moskovitz şi Eduardo Saverin. Din acest club al miliardarilor face parte şi primul preşedinte al companiei Facebook, Sean Parker, dar şi directorul operaţional al reţelei de socializare, Sheryl Sandberg. Pe de altă parte, filmul „Reţeaua de socializare/The Social Network“, în regia lui David Fincher, despre originile controversate ale Facebook, a triumfat la ediţia din 2011 a galei Globurilor de Aur (cîştigînd trofeele pentru cel mai bun lungmetraj, cel mai bun regizor, cel mai bun scenariu şi cea mai bună coloană sonoră), dar a fost marele perdant al Oscarurilor din acelaşi an. Deşi fusese nominalizat la opt categorii la gala premiilor Academiei de Film Americane din 2011, „The Social Network“ a primit doar trei trofee (pentru cel mai bun scenariu adaptat, pentru cel mai bun montaj şi pentru cea mai bună coloană sonoră).

7 milioane de conturi româneşti în Facebook
Numărul de conturi româneşti din reţeaua Facebook a atins 7 milioane, în creştere cu 25% faţă de ianuarie 2013, din care 1,4 milioane aparţin utilizatorilor din Bucureşti, potrivit Facebrands.ro, serviciul de monitorizare a paginilor româneşti create pe reţeaua socială. În judeţul Braşov sînt 213.160 utilizatori pe Facebook, 3,22% din totalul utilizatorilor din România. 167.200 sînt din municipiul Braşov. „Facebrands.ro şi Facebrands PRO, serviciile de monitorizare şi analiză a activităţii pe Facebook în România, au întregistrat miercuri cifra de 7.000.000 utilizatori români de Facebook. Numărul de utilizatori români ai Facebook a crescut în anul 2013 cu 25%, creştere apropiată faţă de 2012, cînd a atins 27%, în timp ce în 2011 numărul lor a urcat cu 83%“, se arată într-un comunicat al Facebrands.ro. Din cei 7 milioane, aproape 94% şi-au setat oraşul în profilul paginii. Bucureştiul are cei mai mulţi utilizatori ai reţelei Facebook în România, 1,43 milioane, însă cifra lor reprezintă doar 21,9% din totalul utilizatorilor care şi-au setat oraşul în profil, faţă de 25,7% în urmă cu un an (1,29 milioane în ianuarie 2013, 25,7% din total), urmată de Cluj-Napoca, Iaşi, Timişoara şi Constanţa, care au acum peste 200.000 utilizatori. Alte 9 oraşe au peste 100.000 de utilizatori de Facebook: Craiova, Braşov, Galaţi, Ploieşti, Oradea, Arad, Bacău, Piteşti şi Sibiu.

Piaţa „Like“ şi „ferme de click-uri“
Nebunia „Like“-urilor a contaminat şi instituţii serioase. Departamentul de Stat american laolaltă cu fel de fel de vedete şi instituţii au cumpărat „Like“-uri false pe Facebook, followers fictivi pe Twitter şi vizualizări falsificate pe YouTube de la o serie de „ferme de click-uri“ aflate în afara apelor teritoriale americane. Angajaţii de la aceste „ferme de click-uri“ sînt plătiţi pentru a apăsa de multe ori pe zi butonul „Like“ de pe Facebook, pentru a viziona videoclipuri pe YouTube şi pentru a redistribui anumite comentarii publicate pe Twitter cu scopul de „a umfla“ cifrele care descriu traficul de pe reţelele de socializare, informează dailymail. Bloggerii italieni Andrea Stroppa şi Carla De Micheli, care sînt şi experţi în securitatea online, au declarat în 2013 că vînzările de followers falşi pe Twitter au potenţialul de a genera încasări cuprinse între 40 de milioane de dolari şi 360 milioane de dolari, în timp ce activităţile fictive de pe Facebook au generat venituri de 200 milioane de dolari în ultimul an. Atunci cînd inginerii în software creează programe computerizate care generează click-uri false profitabile, giganţii internetului reacţionează lansînd un alt software care afişează click-urile „generate de roboţi“ şi încep să monitorizeze adresele de e-mail ale utilizatorilor.
În 2013, Departamentul de Stat american spune că a încetat să mai cumpere fani pe această platformă după ce inspectorul său general a criticat politica departamentului prin care acesta cheltuia 630.000 de dolari pe an pentru a-şi creşte numărul de prieteni de pe reţea.
BuyPlusFollowers vinde calupuri cu 250 de adrese pe Google+ cu 12,95 dolari.
InstagramEngine vinde seturi cu 1.000 de adrese pe Twitter cu 12 dolari. AuthenticHits vinde liste cu 1.000 de adrese de utilizatori pe SoundCloud cu 9 dolari.
În Indonezia, o ţară „obsedată“ de reţelele de socializare şi una dintre ţările cu cel mai mare număr de pagini pe Facebook şi cel mai mare număr de utilizatori pe Twitter, „fermele de click-uri“ proliferează.
Ali Hanafiah oferă pachete de 1.000 de adrese pe Twitter pentru 10 dolari şi pachete de 1 milion de adrese pe Twitter pentru 600 de dolari. El deţine un server şi plăteşte 1 dolar pe lună pentru Internet Protocol Address, un serviciu online pe care îl foloseşte pentru a genera mii de conturi pe reţelele de socializare.

Primul român care şi-a făcut cont Facebook
Primul român care şi-a făcut cont Facebook este Andrei Boroş, originar din Arad. El apare pe poziţia 29 în lume, în ordinea crearii profilelor. Mai mult, este pe locul 12 la nivel internaţional după conturile care mai sînt active. Conform ultimelor informaţii publicate pe profilul său de Facebook, Andrei locuieşte acum la Londra şi este Trader Options la Trafalgar Funds. Contul nr. 1 - cronologic - nu îi aparţine lui Mark Zuckerberg, aşa cum este tentat fiecare să creadă. Au mai existat trei conturi deschise înaintea celui care este considerat părintele Facebook, dar acestea sînt şterse acum.

Top 5 conturi româneşti
1. Inna (Cîntăreţi şi Trupe) https://www.facebook.com/Inna 11.608.807 fani
2. Akcent (Cîntăreţi şi Trupe) https://www.facebook.com/AkcentMusic 3.035.738 fani
3. PLAYBOY (România în Reviste) https://www.facebook.com/PlayboyRomania 2.995.110 fani
4. Alexandra Stan (Cîntăreţi şi Trupe) https://www.facebook.com/AlexandraStanTheArtist 2.934.426 fani
5. Smiley (Cîntăreţi şi Trupe) https://www.facebook.com/smileyonline 2.030.405 fani
(sursa http://www.facebrands.ro)

ďż˝n lipsa unui acord scris din partea Monitorul Expres, puteďż˝i prelua maxim 500 de caractere din acest articol dacďż˝ precizaďż˝i sursa ďż˝i dacďż˝ inseraďż˝i vizibil link-ul articolului:

Distribuie pe Facebook acest articol
pentru a putea fi citit ďż˝i de prietenii tďż˝i!

Comentarii: