Autentificare
Ziarul care vorbete cu braovenii
Portile istoriei Scoala Cerbul de Aur Diaspora
Casa mea Dialog Contabil Expres Gala Monitorul Expres
Index -> Monitorul Expres -> Prima pagin
Publicitate

Costurile unui nume bun

Publicitate
Dimensiune font:

Autor: Mihaela PARGHEL, 11.10.2006
* Agenii economici care doresc s i consolideze imaginea trebuie s tie c au la dispoziie i alte forme de exprimare, n afara publicitii

Agenii economici care doresc s i consolideze imaginea trebuie s tie c au la dispoziie i alte forme de exprimare, n afara publicitii. Exist cteva mecanisme de implicare social prin care companiile nu numai c i fac imagine, dar le ofer angajailor i satisfacia moral de a fi contribuit la o cauz social, direct sau indirect i i pot fideliza, n acelai timp, clienii i partenerii. Sponsorizrile cu sume de bani sau cu produse, mecenatul, donaiile salariale, voluntariatul corporatist sau marketing-ul comunitar snt doar cteva forme de mbuntire a imaginii firmei. Apelnd la unul dintre aceste mecanisme, pierderile snt nesemnificative comparativ cu beneficiile. Mai mult, n cazul sponsorizrilor, mecenatului sau al acordrii de burse private, sumele acordate de firme se scad din impozitul pe profit datorat, dac snt n limitele prevzute de lege.

Sponsorizarea

Sponsorizarea este cea mai frecvent form de implicare social pe care firmele romneti o practic. Const ntr-un act juridic de transferare a dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale sau mijloace financiare, pentru susinerea unor activiti fr scop lucrativ, desfurate de ctre beneficiarul sponsorizrii. Pentru moment, este mecanismul de implicare social cel cunoscut de ctre toate firmele i de ctre entitile non-profit, aflate n cutarea de sprijin.

Donaia salarial

Donaia salarial reprezint un mecanism prin care un angajat al unei companii poate sprijini o entitate non-profit, donnd lunar, o sum de bani din venitul su net. Pentru aceasta, angajatul nainteaz departamentului contabil al firmei unde lucreaz, un formular completat, n care specific suma pe care o va dona lunar i datele de identificare ale ONG-ul spre pe care l va susine. Mecanismul are avantajul de a fi puin costisitor i uor de pus n aplicare, oferind n schimb companiei, ocazia de a-i crea o imagine. Pe de alt parte, donaiile salariale dau angajailor posibilitatea de a se implica social, de a susine n mod direct o cauz care i afecteaz sau i intereseaz. Ei vor avea sentimentul de mndrie c aparin unei companii care se implic n problemele sociale, c aparin unei echipe creia i pas. Este un lucru obinuit, n cadrul acestui mecanism, ca donaia lunar sau anual a angajailor s fie dublat de companie. Suma oferit de aceasta poate lua forma sponsorizrii sau a donaiei i va fi dedus parial sau integral din impozitul pe venit pe profit. Donaiile salariale se fac pentru una sau mai multe organizaii sau cauze, iar acest sistem este asociat cu un program de finanri nerambursabile.

Voluntariatul corporatist

Voluntariatul corporatist nseamn orice form de implicare, din partea angajailor unei firme, n susinerea comunitii sau a unei entiti non-profit. Compania i va ncuraja angajaii s i pun n slujba unei cauze, abilitile, expertiza n domeniul lor de activitate i o parte a timpului liber. Acest mecanism este recomandat n primul rnd firmelor mari, cu muli angajai, acolo unde apar frecvent probleme legate de retenia personalului. Lucrnd cot la cot, n aciuni de voluntariat, angajaii din diferite sectoare i de pe diferite poziii ierarhice, vor avea sentimentul de apartenen la un grup i i vor dori s continue alturi de echipa din care fac parte. n alt mediu dect cel strict legat de munca de zi cu zi, vor fi mai uor de dezvoltat i de meninut relaiile interumane, lucru care, n alte condiii ar fi greu de realizat. Este o practic foarte mult aplicat de companiile din Marea Britanie, Irlanda sau rile nordice.

Fundaia corporatist

Fundaia corporatist este o entitate non-profit sau o fundaie care acioneaz cu fondurile oferite de o companie ns funcioneaz independent, avnd consiliu de administraie propriu. Personalul fundaiei, voluntari sau angajai, vor sprijini comunitatea n care se desfoar, prin fonduri, servicii, bunuri sau prin ncheierea de parteneriate cu alte ONG-uri. Firmele pot finana anumite proiecte ale ONG-urilor prin intermediul fundaiilor corporatiste, care vor acorda ns fonduri nerambursabile numai pe baza unor proiecte bine realizate, utile comunitii. Fundaiile pot avea ns i propriile programe operaionale, caz n care, voluntarii i angajaii vor lucra direct cu beneficiarii fondurilor. Marele avantaj al fundaiilor corporatiste este acela de a putea susine o cauz pe termen lung. Astfel, compania care finaneaz o asemenea entitate va fi permanent recunoscut ca un agent economic implicat social, ca o companie preocupat de binele comunitii.

Marketing-ul comunitar

Marketing-ul comunitar const n asocierea unui produs cu o cauz sau cu o organizaie non-profit.
Compania se angajeaz s direcioneze o parte din profitul obinut prin vnzarea acelui produs, spre cauza/ entitatea asociat lui. Cumprnd produsul, clienii snt contieni c i ei investesc ntr-o campanie social. Dublul avantaj al acestui mecanism este c firma i promoveaz i imaginea proprie dar i imaginea produsului, susinnd, n acelai timp, i o cauz social. Marketing-ul comunitar este un mecanism recomandat, n primul rnd, marilor companii, ale cror produse se adreseaz unui numr mare de clieni. Efectul imediat este creterea beneficiului i fidelizarea clienilor i a partenerilor de afaceri. Este bine cunoscut exemplul companiei American Express, care n 1984 a lansat n Statele Unite campania de sprijinire a renovrii Statuii Libertii. Optnd pentru cardurile American Express, clienii contribuiau la finanarea lucrrilor de reabilitare a monumentului naional. Pe perioada desfurrii campaniei, rata de folosire a cadrurilor a crescut cu 27%, iar cererile de carduri au crescut cu 45%.
n Romnia, marketing-ul comunitar este la nceput de drum, doar cteva mari companii apreciindu-l ca fiind ceea ce este: un mecanism de implicare social al unei politici de PR.

Scutiri de impozit

* Mecenatul i bursele private se aseamn sponsorizrii. Toate se scad din impozitul datorat, dac snt n limita a 0,3% din cifra de afaceri dar nu mai mult de 20% din impozitul pe profit. Sponsorizri se pot face i n produse sau servicii, efectul pentru imaginea firmei, fiind acelai. Potrivit Legii sponsorizrii i Codului fiscal, bunurile i serviciile acordate gratuit ca sponsorizare sau n cadrul aciunilor de mecenat, nu snt considerate livrri de bunuri, respectiv prestri de servicii, dac valoarea lor este n limita a 0,3% din cifra de afaceri. Astfel, statul romn nu va colecta TVA-ul aferent acestora. ns tot ceea ce depete aceast limit constituie livrare de bunuri/ prestare de servicii.

2%, pentru entitile non-profit

* Dac angajaii nu snt pe deplin satisfcui de implicarea social proprie a firmei, ei au o posibilitate de a sprijini personal activitatea unei entiti non-profit. Persoanele fizice angajate cu forme legale pot dispune asupra destinaiei unei sume reprezentnd maxim 2% din impozitul pe venitul net anual datorat, pentru sponsorizarea unui ONG. n acest scop, ei vor completa i vor depune la administraia fiscal de care aparin, un formular completat cu datele de identificare ale entitii pe care vor s o sprijine. n cazul persoanelor fizice care desfoar activiti independente, cheltuielile de sponsorizare snt deductibile n limita a 5% din baza de calcul determinat de diferena dintre venitul brut i cheltuielile deductibile, altele dect cele de sponsorizare.
Distribuie pe Facebook acest articol
pentru a putea fi citit i de prietenii ti!
Comentarii:



Articole la Prima pagin




Spatiu publicitar



Minim 100.000 afisari lunar.


Pentru detalii contactati telefonic
departamentul marketing al
Monitorul Expres la
0731.018.277 sau 0268.543.316.
Cumpr aici ziarul complet n format PDF
Ultimele stiri
  • ➤ tiri Brasov


    27 de vagoane cu lemn fr acte, ntr-un tren de marf depistat de Garda Forestier Brașov


    04.08.2020
  • ➤ Prima pagin


    Cum va adapta Ttaru paturile ATI lips de la Brașov?


    04.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Parteneriat smart-city


    Brașovul s-ar putea nfrți cu orașul Sejong din Coreea de Sud


    04.08.2020
  • ➤ Eveniment


    ntr-o lun, mountain-bikerii vor putea cobor din Postvarul n Brașov


    04.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Premier


    Autogara va avea gazon pe acoperiș


    04.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Sala Polivalent va fi construit cu bani de la Guvern


    04.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Cldirile fostei piee de la Triaj vor fi demolate


    04.08.2020
  • ➤ National


    Schimbri mari


    Dispar notele la Religie, Desen, Muzic și Sport


    04.08.2020
  • ➤ Doctor


    Scapi de depresie și oboseal cu Rhodiola rosea


    04.08.2020
  • ➤ Doctor


    Avertisment


    Un asimptomatic este un pericol pentru cei din jur


    04.08.2020
  • ➤ Doctor


    Romnia va primi de la Comisia European peste 25.000 de flacoane de Remdesivir


    04.08.2020
  • ➤ Doctor


    F salate de andive dac vrei s slbești


    04.08.2020
  • ➤ Doctor


    Afinele, boabe de sntate


    04.08.2020
  • ➤ Life


    S-a dat de gol


    Andreea Mantea s-a logodit cu iubitul misterios


    04.08.2020
  • ➤ Life


    Ruby face senzație n Grecia


    04.08.2020
  • ➤ Life


    Zeny a mplinit 2 ani


    04.08.2020
  • ➤ Cititori


    10 remedii care te scap de mucturile de nari


    04.08.2020
  • ➤ Cititori


    SFAT EXPRES


    Ce trebuie s faci dac ai nceput s iei n greutate?


    04.08.2020
  • ➤ Sport


    SPORT FLASH


    04.08.2020
  • ➤ Sport


    Centru de Excelenț al Federației Romne de Handbal la Sfntu Gheorghe


    04.08.2020
  • ➤ Sport


    PROMOVARE N LIGA 1


    Euforie!


    04.08.2020
  • ➤ Opinii


    Punctul critic


    Un proiect pierdut?


    04.08.2020
  • ➤ Sport


    CFR CLUJ, noua și vechea campioan a Romniei


    03.08.2020
  • ➤ tiri Brasov


    Femeie accidentat pe o trecere de pietoni din Brașov


    03.08.2020
  • ➤ National


    Schimbri mari la gimnaziu: dispar notele la Religie, Desen, Muzic și Sport și sunt tiate ore de Fizic și Chimie


    03.08.2020
  • ➤ tiri Brasov


    Brașovul s-ar putea nfrți cu capitala administrativ a Republicii Coreea


    03.08.2020
  • ➤ tiri Brasov


    Spectator la Opera Brașov, numai cu masc


    03.08.2020
  • ➤ tiri Brasov


    30 de noi cazuri COVID n Brașov, 823 noi cazuri n Romnia


    03.08.2020
  • ➤ tiri Brasov


    Noua Gar din Brașov va avea gazon pe acoperiș


    03.08.2020
  • ➤ Sport


    UTA și FC Argeș au promovat direct, CS Mioveni merge la baraj


    03.08.2020
  • ➤ Prima pagin


    Cum este btut Brașovul de Sibiu la spital nou-nouț


    03.08.2020
  • ➤ Eveniment


    De la 1 august


    La postul BBC World ruleaz clipuri de promovare a Brașovului


    03.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Brașovul are n continuare peste 400 de pacienți cu COVID-19 internați n spitale


    03.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Noile reele de ap din Brașov au fost puse n funciune


    03.08.2020
  • ➤ Religie


    Tradiții


    Postul Sfintei Mrii poate s mplineasc dorințe, dac este ținut cu smerenie


    03.08.2020
  • ➤ National


    Barometru IMAS - Europa FM


    PNL și PSD, n creștere ușoar n opțiunile electorale


    03.08.2020
  • ➤ National


    Alegeri locale 2020: A fost constituit Biroul Electoral Central


    03.08.2020
  • ➤ Life


    Senzații


    Antonia face iar valuri


    03.08.2020
  • ➤ Life


    Anca Țurcașiu ncepe o viaț nou


    03.08.2020
  • ➤ Life


    Loredana ține pasul la 50 de ani


    03.08.2020
  • ➤ Life


    O vulpe a furat aproape 100 de pantofi din Berlin


    03.08.2020
  • ➤ Cititori


    Este bine s știți


    Reguli de pandemie n cabinetele stomatologice


    03.08.2020
  • ➤ Sport


    SPORT FLASH


    03.08.2020
  • ➤ Sport


    Mitriț, eliminat din playoff-ul MLS


    03.08.2020
  • ➤ Sport


    Au luat Cupa și au scpat-o pe gazon


    03.08.2020
  • ➤ Sport


    AUTO


    Trofeul Rșnov, a treia victorie a lui Emil Nestor n acest sezon


    03.08.2020
  • ➤ Sport


    Viitorul și Dinamo lupt pentru locul n UEFA Youth League


    03.08.2020
  • ➤ Sport


    FOTBAL


    Festival de goluri pentru Corona


    03.08.2020
  • ➤ Opinii


    Punctul critic


    Un bilet n plus


    03.08.2020
  • ➤ tiri Brasov


    A murit fostul deputat PNL de Brașov Gheorghe Gabor


    02.08.2020
  • Cele mai noi articole
    Articolul anterior


    Nesimirea Triceanu

    Articolul urmtor


    Unde e vaccinul?

    Prima pagin� | Site Map | Contact | Despre noi | Mobil
    (�i) acest site folose�te cookie-uri proprii �i ale ter�ilor. Set�ri Cookies
    Siteuri partenere:
    AnunturiExpres.ro TipoMagazin.ro Por�ile istoriei

    www.monitorulexpres.ro

    | | |
    2003 - 2022 © Marius Mihuoiu pentru Monitorul Expres | Powered by Yky CSM | executat n 18 milisecunde, ncrcat n milisecunde