Un braşovean face strategia de imagine a SUA

×

Î
n
c
h
i
d
e

g
a
l
e
r
i
a

f
o
t
o

Publicitate

Dimensiune font:

Autor: M.Ex., 10.01.2019

• Firma fostului şagunist Silvian Cenţiu a fost angajată de Departamentul de Stat american pentru a realiza strategia de imagine a SUA în Cehia, Austria şi Ungaria
Compania Transiris, firma braşoveanului Silvian Cenţiu, a fost angajată de Departamentul de Stat american pentru a oferi servicii de branding şi strategii de marketing în Cehia, Austria şi Ungaria. Compania Transiris, condusă de fostul şagunist, are mai mult de jumătate din personal în România. Astfel, strategul principal, directorul de creaţie, coordonatoarea de proiect şi mare parte din echipa proiectului este formată din români.

O campanie regională, naţională şi locală

Contractul, în valoare de 159.375 de dolari, pentru care au fost şase ofertanţi, a fost atribuit în septembrie 2018, are durata de un an şi se referă la servicii de branding, marketing şi publicitate. De asemenea, conform fişei de date a achiziţiei, contractorul trebuie să ofere servicii asociate, dar nu limitate la: crearea unui brand vizual şi de comunicare, identificarea pieţelor ţintă, efectuarea testelor de piaţă, conceperea şi dezvoltarea unui program operaţional şi a unei strategii de implementare a acestuia, dezvoltarea unui buget de campanie, implementarea campaniei şi evaluarea rezultatelor. Firma cîştigătoare trebuie să conceapă şi să implementeze o campanie regională, naţională şi locală, utilizînd un brand unitar, pentru a conferi o vizibilitate favorabilă unei serii de legături între Statele Unite şi cetăţenii statelor ţintă (Austria, Ungaria şi Cehia). Contractorul va trebui totodată să lucreze cu Departamentul de Stat pentru extinderea, dezvoltarea şi intensificarea iniţiativelor existente ale Statelor Unite incluzînd, dar nu limitat la conferinţe, evenimente, programe de schimb profesionale şi educaţionale, programe pentru speakeri, colaborări culturale şi evenimente comemorative.

„America nu este doar o ţară, ci o idee“

Potrivit unui comunicat al Transiris, „Departamentul de Stat American a angajat compania Transiris pentru a crea strategia de imagine a Statelor Unite în lume“. „Iniţiativa de strategie se concentrează în prezent pe Europa şi a început cu un proiect pilot în Austria, Cehia, şi Ungaria. Strategia urmează să fie finalizată în ianuarie 2019 şi va fi urmată de un proiect de implementare. Transiris a fost contractată în exclusivitate pentru strategia acestui proiect, precum şi pentru deciziile de a subcontracta unele componente tactice către alte companii locale“, precizează comunicatul. „America, aşa cum numim de multe ori Statele Unite ale Americii, nu este doar o ţară, ci o idee, un set de principii de viaţă, un simbol cultural al drepturilor la viaţă, libertate şi căutare a fericirii. Dar imaginea Americii este şi sub continuă presiune şi critică, atît din interiorul ţării cît şi din afară. Strategia noastră se concentrează pe crearea unei imagini care reprezintă adevărata America”, a declarat Silvian Cenţiu.

„A Transylvanian in Silicon Valley“

Compania Transiris a fost înfiinţată în 2012 în California şi în Bucureşti pentru a deservi în principal companii de top (Fortune 500) cu servicii şi tehnologii de marketing. Între timp, a înfiinţat birouri în Canada, Austria, Spania, şi Marea Britanie. Biroul din Marea Britanie a fost înfiinţat în cooperare cu Guvernul scoţian. „Locuieşte în California, dar este născut la Braşov, unde a urmat Colegiul Naţional «Andrei Şaguna» în 1983. A studiat în cadrul Universităţii Politehnice din Bucureşti, precum şi la Universitatea Tehnică din Viena (TU Wien), Universitatea San Francisco (USF), Universitatea Stanford, şi alte instituţii de învăţămînt superior. De asemenea, a cercetat şi predat în cadrul acestor universităţi, cît şi la ASE Bucureşti şi Universitatea Transilvania“, se arată în comunicat. În afara activităţilor profesionale din marketing, tehnologie, management şi antreprenoriat, Silvian Cenţiu este cunoscut şi pentru activităţile sale în dramaturgie, în special cu piesa de teatru „A Transylvanian in Silicon Valley” („Un Ardelean în Silicon Valley”), pe care a scris-o în 2004 şi a interpretat-o inclusiv în România, la Teatrul Naţional Bucureşti şi la Teatrul Notarra.

Un rebel

Povestea din one-man-show-ul „A Transylvanian in Silicon Valley” este de fapt povestea braşoveanului. Un student nebun după calculatoare a fugit din România lui Ceauşescu pentru a-şi împlini visurile în America. Ajuns acolo, a muncit într-o pizzerie, a învăţat singur engleza, a studiat la Universitatea Stanford, de unde are un master în educaţie, şi a ajus director la celebra companie de calculatoare „Oracle“ din Silicon Valley. „Nu mi-a plăcut şcoala în România. Foarte puţini profesori mi-au încurajat creativitatea. Majoritatea au încercat să mă facă să stau în banca mea“, povestea Silvian Cenţiu în 2007, la premiera din România a spectacolului său „A Transylvanian in Silicon Valley”. A fugit din România în august 1988, cînd era încă student la Bucureşti şi după ce planul făcut cu cîţiva colegi de a-l asasina pe Ceauşescu a dat greş. A ajuns întîi în Austria şi, după trei ani, în Statele Unite.

În lipsa unui acord scris din partea Monitorul Expres, puteţi prelua maxim 500 de caractere din acest articol dacă precizaţi sursa şi dacă inseraţi vizibil link-ul articolului:

Distribuie pe Facebook acest articol
pentru a putea fi citit şi de prietenii tăi!

Comentarii: